EUROPE 1
JOURNAL – Le 28/04/2005 – 07 :17
Stéphane SOUMIER
Et donc ORANGE, l’opérateur de portables, invente le court métrage pour portables et l’entreprise a même réussi à s’installer au festival de Cannes. Il y aura à Cannes, un prix du court métrage pour portables et le directeur de la stratégie de la marque ORANGE est avec nous, Jean-Noël TRONC. Monsieur TRONC, quel est le cahier des charges de ce film pour portables ?
Jean-Noël TRONC
Alors le cahier des charges, c’est d’abord une question de forme, c’est-à-dire évidemment de durée, moins de cinq minutes. Question de forme aussi parce qu’un écran d’un portable qu’on consulte souvent dans des lieux éventuellement éclairés, ça a des contraintes particulières et puis ça a des contraintes aussi de mise en scène ; sachant que nous avons reçu plus de 300 projets, donc nous sommes plutôt surpris par le succès. Techniquement, on peut dès aujourd'hui, regarder un long métrage sur un portable, la capacité mémoire des portables le permet. C’est évidemment pas du tout l’esprit du “ ORANGE film court ”. Evidemment, beaucoup de ce qu’on a vu qui est donc comme je vous le disais, surtout de la fiction, mais en particulier de l’animation, ciblent les jeunes publics, les jeunes, plutôt 15-35 ans : mais on pense et c’est ce qui est en train de se passer dans d’autres pays, en particulier hors d’Europe, qu’il y a place pour de la création audiovisuelle tous publics sur les portables.
Stéphane SOUMIER
Mais c’est forcément de l’humour ou on peut monter une tragédie en cinq minutes ?
Jean-Noël TRONC
Alors c’est vrai que la difficulté de la fiction c’est la narration en cinq minutes, ça, c’est difficile. On est plutôt aujourd'hui dans de la création, dans des choses qui sont parfois un peu dans le rêve ou dans beaucoup de poésie. Certains s’essaient à la fiction, c’est ce qui se passe, on le voit, je le disais hors d’Europe, les studios DISNEY ont commencé à réfléchir à de l’animation pour portables, des dessins animés et des japonais ont même recruté les scénaristes d’une série américaine qui est “ 24 heures chrono ” qui avait fait un gros succès, pour écrire un feuilleton spécial mobile.
Stéphane SOUMIER
Voilà, alors ça veut dire qu’on recevra tous les jours nos petites cinq minutes ou notre petite minute de “ 24 minutes chrono ” sur nos portables ?
Jean-Noël TRONC
C’est exactement le concept alors ils ont même poussé un peu loin les choses puisqu’ils ont transformé ce “ 24 heures ” en 24 minutes à raison d’un épisode d’une minute par jour. Nous, nous pensons jusqu’à 10-15 minutes, le format de la fiction peut être visionné sur mobile, c’est ce qu’on constate chez nos premiers clients qui regardent la télévision en direct sur les mobiles ORANGE puisqu’il y a maintenant près de 24 chaînes, et la durée d’écoute, de visionnage, si je peux dire ainsi, aujourd'hui elle excède rarement 10-15 minutes.
Stéphane SOUMIER
Alors on comprend bien l’enjeu monsieur TRONC, maintenant que vous avez créé la technologie, vous voulez créer du contenu.
Jean-Noël TRONC
Oui c’est un enjeu de contenu et nous, nous regardons ce qui se passe hors d’Europe, nous voyons qu’aux Etats-Unis ou au Japon on commence à produire et nous, il nous semble absolument critique qu’en Europe et surtout en France, on a un secteur audiovisuel qui est très actif, les professionnels, les créateurs, les producteurs se disent, “ tiens, il y a un nouveau territoire d’expression audiovisuel et il faut qu’on s’y mette, il faut qu’on soit présent parce que sinon, d’autres occuperont le terrain ”.
Stéphane SOUMIER
Jean-Noël TRONC, le directeur de la stratégie de la marque ORANGE, merci d’avoir été avec nous ce matin. FIN@